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微信搜索敞开三扇门,危还是机?

时间:2014-06-10 14:30:42来源:那罗科技 浏览次数
6月9日,搜狗上线微信搜索功能,可以让用户搜索微信公众号以及微信文章。这一举措,可以提升公众号的曝光度,加强公
 
众号内容的获取与传播,一定程度上推动微信从封闭走向开放。然而,这种对原有生态圈的改变,带来的究竟是危还是机?
  在评论之前,笔者先做两个假设:
  1、既然腾讯入股搜狗,可以认为微信搜索是专为微信而设置,未来有融入微信之可能。
  2、对公众号和内容的简单搜索只是第一步,竞价排名、内容导航等举措或将在下一步推出。
  基于此来谈如何认识微信搜索和它带来的变化。
  一、微信搜索,敞开“三扇大门”,打破原有以公众号为核心的生态圈
  在以公众号为核心的小生态圈里,有微信(平台方,包括微信搜索)、公众号(内容生产与经营者)和用户三个单元。微信
 
搜索的到来,在每两个单元之间打开了一扇更大的门。
  拓宽了公众号和用户之间的门,打破信息孤岛,为内容获取与传播提供便利。
  一直以来,微信公众号走的都是封闭路线。想要看到公众号的内容,要么产生订阅关系,要么等待订阅者分享,而分享
 
传播的过程又带有诸多不确定性。没有检索入口,想要查询也只能到公众号的历史记录中翻出。即便有操作上的不便,微信
 
公众号依然吸引力巨大,原因在于很多公众号产生的内容具有较高的知识价值。然而封闭的体系限制了内容价值的体现,也
 
未能满足用户检索与拓展阅读的需求。微信搜索的推出,相当于在公众号和用户之间又打开了一扇更大的门,用户可以按照
 
关键词对公众号内容进行检索,在获取与传播上效率更高。
  第二,增加了微信和用户之间的门,流量从推送引导、碎片化向接收与推送结合、集中化与碎片化结合转变。
  公众号是微信流量来源的重要组成部分。通过公众号获取流量的主要方式是:运营者推送文章,以内容吸引订阅用户访
 
问,进而获得流量。在微信和用户中间多出的公众号运营环节,增加了不确定性。由于流量经营被动、流量分散在诸多公众
 
号之中,微信以此谋利很难。微信搜索增加了用户和微信之间的门,用户通过微信搜索寻找公众号的内容,平台接收流量、
 
而且是在PC端集中式的接收,将使得流量经营效率大幅提升,基于此可大做文章。
  第三,打开了微信和公众号之间的门,通过搜索引擎导流或将成为账号运营的重要手段。
  流量的集中加上用户主动搜索,将使得通过搜索引擎导流成为账号运营的重要手段。如果微信想通过搜素盈利,可以继
 
续推出竞价排名及公众号导航,两种方式可以让微信和公众号各取所需。当前,已经有一些导流网站,如“微信搜”,号称
 
是最具权威的微信公众号导航;“搜微信”,官网显示收录6万余个微信公众号。如果微信官方来做,将会有更大的影响力与
 
说服力,会吸引广大公众号为增加流量而砸下重金。
  二、敞开“三扇大门”后,以内容取胜的公众号将面临最大挑战
  对于微信来说,提升了平台的价值,增加了用户和公众号粘性。同时,搜索作为集中化的入口,变现空间还是很大的。
 
还可以尝试“微信百家”、“微信头条”等衍生产品。
  对于用户来说,获取信息的方式发生了变化,通过搜素方式,更快获得更多优质的内容,增加了便利性。
  对于公众号运营者来说,以运营见长的,多了运营手段,比如通过公众号开了微信小店,有了搜索引擎的导流将会如鱼
 
得水,快速发展。以内容见长的,面对情况比较复杂,有来自四个方面的压力。
  一是来自微信平台的压力,内容吸引用户的效率低于搜索引擎导流,运营方式变是不变?
  依靠原创内容来吸引用户是一个漫长的过程,而通过搜索引擎导流是一种捷径。对于大部分公众号运营者来说,是极大
 
的诱惑。如果开公众号的目的只是发布内容,可以继续保持原来的方式;如果是想获取用户,通过用户流量进行变现,那么
 
,是不是也该考虑捷径了呢?
  二是来自用户的压力,用户获取内容方式变化,部分用户会减少订阅,关注不关注?
  如果不考虑捷径,大部分会面临用户减少的问题。有多少用户是受运营者个人魅力影响而关注的呢?应该大部分用户还
 
是对部分内容感兴趣而订阅。有了更便利的选择,难免用户流失,不关注用户?那你开公众号干什么?
  三是来自其他公众号运营者的压力,侵权问题显性化,理还是不理?
  在原有封闭的模式下,发现侵权问题只是偶然现象。而有了搜索之后,运营者及其粉丝可以很容易查询到哪些公众号转
 
载了你的文章,发生侵权行为。逐一沟通吗?耗时耗力,不一定取得良好的效果。向微信举报吗?微信更注重对违法、色情
 
、欺诈等行为的监管。要知道,版权问题一直伴随着国内互联网发展的。如果不理,抄袭的内容在搜索结果中排在原创的前
 
面,是不是很伤心?
  四是来自自身的压力,小个体的品牌之路,走还是不走?
  微信公众号那句宣传语,再小的个体,也有自己的品牌,吸引来了诸多公众号。然而,在信息流从碎片化向集中化转变
 
的大潮中,小个体保持自身的品牌将越来越难。想以内容创造品牌的公众号,需要思考一下未来的方向了。依赖微信平台的
 
自媒体人,是时候思考寻找更多的内容输出源了。
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